YDENTITY hat auf Grundlage der neuen globalen Markenstrategie und des umfassenden Redesigns der internationalen Rexel Group die inhaltliche, kommunikative und visuelle Basis für den deutschen Rexel-Markenauftritt entwickelt – mit dem übergeordneten Leitmotiv „Positive Energy" als rotem Faden. Entstanden sind ein vollständiges Markenidentitätsmodell, eine Definition der Brand Voice sowie ein angepasster Design-Styleguide auf Basis des neuen Corporate Designs der Group, mit dem sich die Marke künftig wesentlich moderner und distinktiver präsentiert.

Mit dem neuen Identitätsmodell werden einerseits wesentliche Elemente der gruppenweiten Markenidentität – wie der Purpose „Electrifying solutions that make a sustainable future possible" – verbindlich für Deutschland übernommen. Darüber hinaus wurden drei spezifische Markenwerte formuliert, die das Selbstverständnis und den Markenauftritt von Rexel Germany künftig prägen und die Wahrnehmung im Markt schärfen sollen.

Dazu trägt auch eine erstmals klar definierte Brand Voice bei, die die Markenwerte in eine charakteristische Kommunikationsstilistik und -tonalität übersetzt. Ergänzend wurden spezifische kommunikative Elemente eindeutig nach Einsatzbereich gegliedert – für externe Markenkommunikation, interne Kommunikation und die Arbeitgeberrolle.

„YDENTITY hat uns sehr zielgerichtet dabei unterstützt, den Rahmen der internationalen Markengrundlagen für den deutschen Markt zu spezifizieren und zu schärfen: strategisch, kommunikativ und visuell. Die neue Markenidentität gibt uns nach innen Orientierung und nach außen eine starke Basis, um uns im Markt bei hoher Wiedererkennung klar zu differenzieren – mit viel positiver Energie als spürbarem rotem Faden unserer gesamten Brand Experience."

Dr. Oliver Vogler, Chief Purchasing and Marketing Officer, Rexel Germany

Für den visuellen Auftritt wurden die gestalterischen Vorgaben der Group punktuell fokussiert, um den Leitgedanken „Positive Energy" bestmöglich zu transportieren. Gleichzeitig soll – durch klare Regeln und eine konsistente Anwendung – trotz der deutlichen Weiterentwicklung schnell eine hohe Wiedererkennung des neuen Corporate Designs im Markt erreicht werden.

Um einen effektiven Rollout der definierten Markengrundlagen zu ermöglichen, wurde ein umsetzungsorientiertes Brand Playbook erstellt, das die durchgängige Implementierung über alle Kanäle und Umsetzungsdimensionen hinweg gewährleistet. In den nächsten Monaten wird die gesamte Brand Experience sukzessive umgestellt.

„Die Aufgabe für Rexel Germany war markenstrategisch insofern reizvoll, als dass es darum ging, eine Identität zu entwickeln, die sowohl die internationale Markenstrategie trägt, ohne sie zu verwässern, als auch die Spezifik der deutschen Organisation einfängt und im deutschen Markt eigenständig wirkt."

Sebastian May, Inhaber YDENTITY Brand Consulting

Über YDENTITY YDENTITY Brand Consulting ist eine inhabergeführte strategische Markenberatung mit Sitz in München. Wir helfen Unternehmen, ihre Marke klar zu definieren und wirkungsvoll zu aktivieren – intern wie extern. ydentity.de

Über Rexel Germany Rexel Germany ist Teil der international tätigen Rexel Group und zählt zu den führenden Elektrogroßhändlern in Deutschland. Das Unternehmen bietet vielfältige Produkte, Lösungen und Dienstleistungen für Anlagen, Infrastrukturen und Gebäude und treibt damit die Elektrifizierung und den Übergang zu sauberer Energie voran. rexel.de